É com profundo pesar que o mundo da publicidade se despede de uma de suas maiores estrelas. Washington Olivetto, o mago da criatividade brasileira, nos deixou neste domingo (13), aos 73 anos, após uma batalha contra complicações pulmonares no hospital Copa Star, no Rio de Janeiro.
Olivetto não era apenas um publicitário; era um contador de histórias que transformou o ordinário em extraordinário. Sua assinatura criativa está gravada na memória coletiva brasileira, do inesquecível garoto Bombril ao revolucionário primeiro sutiã da Valisere.
Com mais de 50 Leões de Cannes rugindo em sua galeria de troféus, Olivetto provou que a publicidade brasileira podia competir – e vencer – no cenário global. Seu Clio Award, conquistado em 2001, não foi apenas uma vitória pessoal, mas um marco para toda a América Latina.
Desde os 18 anos, quando deu seus primeiros passos na indústria, até se tornar um titã da criatividade, Olivetto nunca perdeu o toque do garoto que sabia misturar o “útil ao fútil”. Sua habilidade de transitar entre o popular e o sofisticado fez dele não apenas um criador de anúncios, mas um criador de cultura.
Do cachorro da Cofap ao casal Unibanco, suas campanhas não vendiam apenas produtos; vendiam ideias, emoções e, acima de tudo, conexões humanas. E falando em conexões, quem poderia esquecer seu papel na icônica Democracia Corinthiana? Olivetto provou que a publicidade podia ser uma força de mudança social.
Washington Olivetto parte deixando um vazio imenso, mas também um legado indelével. Sua esposa Patricia, seus filhos Homero, Theo e Antonia, e todos nós da indústria criativa, perdemos não apenas um colega, mas um visionário que redefiniu o que significa ser um publicitário no Brasil e no mundo.
